광고주 소개

전 세계 문화 콘텐츠 시장을 선도하는 글로벌 기업 '월트디즈니컴퍼니 (The Walt Disney Company)'는 강력한 스토리텔링과 세대를 아우르는 캐릭터 자산을 바탕으로 영화, OTT, 소비재 및 라이선스 비즈니스 등 다양한 영역에서 소비자들과 만나고 있어요.

캠페인 배경 및 과제

신규 캐릭터 IP 영화 '호퍼스(Hoppers)'의 개봉시점이 민족 대명절인 '설날 연휴'와 맞물리며, 단기간 내 대중적 인지도 확보 및 확산이 필요한 상황이었어요.
광고주는 기존의 보편적인 배너 광고 형태에서 벗어나, 캐릭터를 이용자들의 일상 속에서 자연스럽게 녹여내고 자발적인 공유를 유도할 수 있는 마케팅 솔루션을 원했어요. 특히 친구 및 가족간의 자연스러운 확산(Viral)을 이끌어낼 수 있는 고효율의 침투형 프리미엄 광고 지면을 활용하는 것이 핵심 과제였어요.

카카오페이 마케팅 솔루션

카카오페이는 신작 영화가 개봉하는 일정을 효과적으로 활용할 수 있도록 설날 시즌에 세뱃돈을 주고받는 대국민 모바일 송금 맥락에 주목했어요. '카카오페이 송금봉투 패키지'를 2주간 전면 집행하여, 설 연휴 기간 이용자들이 송금 과정에서 영화 캐릭터를 자연스럽게 노출되는 접점을 만들었고 시너지를 낼 수 있도록 주요 디스플레이 광고를 결합하여 포스터를 노출했어요.

맞춤형 한정판 송금봉투 제작

설날 세뱃돈 송금 맥락에 최적화된 '통장으로 세뱃돈 호핑!' 문구와 디즈니·픽사 <호퍼스>의 메인 비버 캐릭터와 영화의 중심 소재인'호핑'이라는 키워드를 결합한 커스텀 디자인 봉투를 기획했어요.

네이티브 액션 유도 여정

봉투 선택 화면부터 송금 보내기, 카카오톡 채팅방 내 알림 카드 메시지, 수신자의 봉투 받기 및 완료 페이지 등, 송금의 모든 과정에 유기적으로 소재를 노출했어요.

자발적 바이럴 극대화

명절이라는 시즌 특수성과 캐릭터의 귀여움이 시너지를 내어, 추가적인 비용을 발생시키지 않고 카카오톡 대화방을 통해 타인에게 광고를 직접 전달·확산하는 구조를 만들었어요.

디스플레이 광고 결합

메인 캠페인인 송금봉투에서 호퍼스를 선택할 수 있도록 시너지 효과를 내기 위해 송금 전후 과정에서도 캐릭터를 노출하였어요.

주요 캠페인 성과

설날 시즌의 강력한 송금 트래픽 상승세와 디즈니·픽사 <호퍼스>의 캐릭터 자산이 결합하여, 평시 집행된 송금봉투 캠페인 대비 모든 지표에서 압도적인 성과를 증명했어요.

인사이트 및 제언

• 이번 캠페인은 단순히 대규모 도달에 그치지 않고, 7.12%라는 경이적인 클릭률(CTR)을 기록했습니다. 평시 대비 클릭 수가 66%나 폭발적으로 성장한 수치로, 송금 액션이 급증하는 시즌을 선점하는 것이 마케팅 효율에 얼마나 결정적인 영향을 미치는지 잘 보여주었어요.
• 디즈니·픽사 <호퍼스> 캠페인은 광고를 '소비'하는 것을 넘어 유저들이 송금이라는 일상적 행위를 통해 브랜드를 '놀이'처럼 공유하게 만든 모범 사례에요. 전 국민이 쓰는 카카오톡 대화방으로 자연스럽게 침투하고 싶은 캠페인이라면, 카카오페이 송금봉투 패키지는 대안이 없는 최고의 브랜딩 치트키임을 확신해요.